中国传媒大学副校长胡正荣日前在在参加网络媒体论坛时指出，传统媒体和新媒体上仍然有明显的分化，应结合两者优势进行真正的联动融合，构建一个新的舆论环境。

　　胡正荣认为，新老媒体在构建舆论场方面都有各自的特点，可以形成优势互补。新媒体舆论在草根表达和情绪疏导上可能要发挥更重要的作用，它的优势首先在于观点的多样性，网络舆论是开放式的，各种倾向的观点都会出现；其次网络舆论自发性很明显，网络上一个简短的视频或者一两句话，都可能带动舆论的轩然大波；同时，相较于传统媒体，互联网的参与性和对话性优势更明显，参与互动的人群更加广泛。

　　传统媒体的舆论场除了议程设置的功能，还能借助它长期积累的品牌优势和权威优势，在权威引导和理性说明上发挥更大的作用。胡正荣说，一些主流媒体在主导性、权威性和专业性方面体现得更加明显，与网络媒体比较而言这些主流媒体做的新闻更加专业，因此可以对舆论起到很重要的引导作用。

　　目前，国内所进行的媒介融合只是媒体之间简单的联动，比如很多集团甚至一些地级媒介集团只是把当地的广播电视、杂志全都整合到一起，还没有做到真正意义上按产业流程去重新再造一个组织结构，所以在引导舆论方面，新老媒体之间的互动做的并不流畅。对此，胡正荣认为，西方媒体的一些做法值得我们借鉴，例如美国有线电视新闻网(CNN)只有一个新闻部，既负责给电视提供版本，又提供网络的播客版本，还要提供手机用户的版本，根据媒介形态的不同内容也做相应的调整。

　　他认为，要实现传统媒体和新媒体之间的真正联动，不需要专门成立一个新媒体部门，而要在一个媒介集团下按照业务流程把内容制作、集成和营销，据此进行分工，而不是按广播、电视、互联网的媒体形态去分工。只有解决这个问题，构建一个新的舆论环境才真正成为可能。