党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视新时期意识形态工作。当今，以互联网为代表的新兴传播平台已成为党的舆论工作的新阵地，也是各种思想传播交锋的主战场，更是广大人民群众特别是青年人获取信息的重要渠道。面对移动化、社交化等网络媒体发展新趋势，必须更加全面深入地认识“媒体融合”的重要意义，有效地推进深层次融合发展。对此，习近平总书记指出，“融合发展关键在融为一体、合而为一。”“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”

　　不变的“党媒姓党”

　　“党媒姓党”是党中央对党媒的要求，是不变的原则。同时。“党媒姓党”也是党媒的性质，是不变的立场。习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，明确提出了新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。因此，围绕中心、服务大局，加大正面宣传力度，起到舆论引导作用，始终是党媒摆在首位的任务，四个意识（政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识）应成为党媒时刻保有的意识。

　　由此，党和政府对党媒的财政支持（专项发展经费、政府购买服务等）和政策支持（国企资金投入等）也不会变，以确保党媒在媒体格局和市场中的地位不致衰落。如，上海报业集团于12月28日宣布，从2017年1月1日起《东方早报》休刊，该报原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移至澎湃新闻网。与此同时，上海国资6.1亿元的资本入股澎湃新闻。如今，在党办新媒体的背后有国有资本的支持并不罕见。

　　今天中国的媒体格局和市场，已经形成两个信息场舆论场的局面，尽管党媒提出“打通两个舆论场”的口号并做了多方面的努力，但这一基本格局已不可能改变。如果加上境外信息场舆论场，三个信息场舆论场关于话语权的争夺、博弈、缠斗，将是长期的、激烈的。不同媒体和传播平台间的传播力、影响力的消长，也将是一场场大戏。《2016年中国互联网新闻市场研究报告》的调查数据显示：社交媒体已逐渐成为新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道。“这是定数，不会因为一人一念一时一事之情势而改变。”

　　新变的媒体融合

　　2014年8月中央做出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的指示，经过近两年半的努力，在2017年到来之际，中央宣传部又做出了新的指示：“推进媒体深度融合，打造新型主流媒体”。由“媒体融合”迅速发展至“媒体深度融合”，说明这一战略转型的迫切性。

　　2016年12月31日，中国国际电视台（中国环球电视网，英文简称：CGTN）正式开播。在架构上，CGTN包括了6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群。新媒体集群不仅包括CGTN移动新闻网（CGTN.COM），还包括移动客户端，以及国内国际10大社交媒体平台的账号运营，它们分别是Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Google+、Pinterest、Tumblr.、微信、微博和秒拍。据统计，截至2017年1月2日，CGTN新媒体全球总粉丝数已超5126万。以Facebook为例，除了CGTN主账户，还包括CGTN法国、CGTN非洲、CGTN美国等多个子账户。截至2017年1月13日，CGTN的Facebook主账户已经拥有超过4295万粉丝。CGTN的YouTube频道，不仅上传多个资讯视频，还提供24小时视频直播服务。CGTN的开播及新媒体集群的上线，可视为中国电视台实施媒体融合及资源整合，提升国际传播实力的标志性事件。

　　2016年10月17日，香港电视广播有限公司（TVB）宣布，任命黎瑞刚为董事局副主席兼非执行董事。在中国影视文化产业中，黎瑞刚是一位无法忽视的标杆性人物。他所主持的华人文化产业投资基金，在中国内地、香港、北美、欧洲、日韩、东南亚及全球其他市场投资和管理着一大批行业领先企业，其中包括有中国最大的二次元娱乐社区B站，以及几十家内容及科技公司，这些产业横跨内容、平台、技术、服务，并在细分领域积极进取，完整布局了互联网和影视娱乐帝国的版图，这又是一个打造新型主流媒体的典型。

　　2016年10月28日，新华网正式在上交所挂牌，成为继人民网之后，中央新闻媒体网站上市的第二股。此次募资近14.37亿元，发行价格为27.69元/股，募集的资金拟投入全媒体信息及应用服务云平台等五个项目。早在2009年9月，国务院新闻办公室便下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。2010年起，按照中央要求和新华社党组部署，新华网由文化事业单位向互联网文化企业转型，实行企业化运作。2011年4月，新华网被财政部、国税总局、中宣部等三部门联合认定为转制文化企业后，时过五年才终于挂牌上市。尽管这是中国新闻网站发展进程中的一件大事，但也必须看到自2012年人民网率先上市以来，并未出现官方网媒上市潮，而且今后短时间内出现的可能性也不大。

　　在2016年第二十六届中国新闻奖的获奖作品中，有一件视频作品《习主席来了》（Who is Xi Dada？）获得一等奖。值得关注的是报送单位写的是：人民日报中央厨房，播出机构是：YouTube。人民日报全媒体平台（即“中央厨房”）项目于2014年开始建设，2016年2月19日正式上线，中宣部对新闻媒体尤其是人民日报的“中央厨房”给予高度肯定，认为推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配、是龙头工程，“中央厨房”就是融媒体中心。

　　新变的传播技术

　　2016年有一个被互联网界频繁使用的词汇：“黑科技”，泛指所有带来出乎意料的新变化且功能强大的硬件、软件等新技术手段。传播领域的新变化，亦一次次显示“黑科技”带来的突破与引领作用。

　　2016年3月15日，阿尔法围棋（AlphaGo，又被译作“阿尔法狗”）一举战胜韩国棋手李世石，继而在年内横扫围棋界中日韩名将保持全胜的记录令世人震惊，也让世人认识到人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术今天达到的水平。11月11日，著名导演李安的新片《比利·林恩的中场战事》上映，影片采用3D、4K、120帧/秒技术拍摄，能够达到这一技术标准放映的影院放映厅，全球只有5间，北京、上海各有一间。这一影像格式被命名为“沉浸式数字技术”（Immersive Digital）。年内，虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）技术迅速进入众多领域，特别是游戏和数字展示领域，令世人更多领略到“沉浸式体验”。

　　2016年7月6日起，日本游戏商任天堂在欧美多国陆续推出一款基于“AR+ LBS”（Location Based Service，基于位置的服务）技术的手机游戏“Pokemon Go”（中译为：精灵宝可梦、口袋妖怪）。它迅速超过Instagram等应用，跃居APP Store榜首。12月14日，谷歌公布了旗下搜索引擎本年度的热门关键词搜索榜单，在全球综合类搜索排名中，“最火关键词”的头衔被Pokemon Go取得，成为一款全球现象级手游。7月25日，正式登陆香港。8月6日，正式登陆台湾，手机用户亦为之疯狂。中国大陆的主管部门则认为，从境外消费实践和若干案例看，此类型游戏在运营中存在较大社会风险，表示暂不受理审批，建议国内游戏企业在研发、引进、运营此类型游戏时审慎考虑。

　　新变的传播形态

　　2016年11月1日出版的《新周刊》以“直播成瘾”作为封面标题，将2015~2016中国视频榜的最大特点概括了出来。

　　2016年，最火爆的网络传播形态当属直播和短视频。因火爆而称其为“直播元年”“短视频元年”肯定不准确，但其增长的势头、平台的数量、传播的规模无疑是空前的。据不完全统计，国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，且数量还在增长。如今各类视频平台、社交媒体，以及手机应用软件都能让一般网民轻而易举地实现直播，尤其是移动视频直播，仅靠智能手机就可以进行视讯报道或现场主持，内容无所不包，形式百花齐放，成为颠覆性的创新直播模式。

　　由于资本对短视频内容创业的投入力度进一步加大，短视频的发展在年内也进入爆发期。2016年年初，Papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络，并受到投资者的青睐，4月21日，在罗辑思维与Papi酱的视频广告贴片招标会上最终拍出2200万元的高价，制造了一个业界大新闻。

　　新变传播生态中的研究

　　种种新的传播形态、现象，乃至发展趋势，势必推进研究领域的跟进关注与深入研究。一些新的概念被创造出来，一些新的研究机构也应运而生。

　　在2015年腾讯网主办的媒体高峰论坛上，推出了“众媒”的概念，在2016年的论坛（11月14日在北京举行）上，则推出了“智媒”（智能化媒体）的概念，认为如今已进入“智媒时代”。虽说一年一个时代显得有些急促，但反映出业界、学界尽快以新概念概括出今天业态的新变化，并引领未来发展趋势的用心。2016年论坛的演讲嘉宾从人工智能发展、智媒进化技术路径、人工智能改造编辑室、智媒与视觉进化、智媒与文娱产业等方面，做出了自己的阐释。

　　清华大学新闻与传播学院教授彭兰在题为《智媒来临与人机边界：2016中国新媒体发展报告》的主旨演讲中，以及随后在2016中国全媒体高峰论坛（12月24日在杭州举行）上所做《从众媒到智媒：泛传播时代的传媒业生态》的演讲中，均概括了智媒的三个主要特征：一是从过去以人为主导的媒体，发展到未来万物皆媒的景象；二是人和机器的智能融合；三是人工智能希望能够带来自我进化的必然结果。她认为，智媒不仅将带来新闻模式的改变，而且将带来整个业态的重大变化，包括用户平台的重构、新闻生产系统的重构、新闻分发平台的延展与重构、信息终端与生态的重构。

(作者为中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，编辑吴欢)