交流•共庆传统端午佳节 营造浓厚文化氛围

 2017-08-18 11:35   

  在“一带一路”峰会之后,我们又迎来了中华民族的传统节日端午节。为贯彻落实习近平总书记关于“继承和发扬中华民族优秀传统文化”的重要讲话精神,“从中华民族最深沉、最深厚精神追求的深度看待优秀传统文化、从国家战略资源的高度继承优秀传统文化、从推动中华民族现代化进程的角度创新发展优秀传统文化”,坚定文化自信,弘扬和壮大网上正能量, 5月4日至5月31日,北京市网信办指导首都互联网协会北京阅读新媒体联盟及千龙网、北京时间、新浪、搜狐、网易、凤凰网等30多家属地网站推出2017“网络中国节”之端午节网络文化活动。

  活动期间,各网站推出的端午节相关专题、新闻、视频、直播、话题等,引发网民高度关注和热情参与,总点击量达17.8亿次,总点赞评论量达5676万次,转发126万人次,发布各类端午节主题视频5300余部,进行端午节主题直播超2万场,观看网民超4935万人次,合力奏响了“弘扬爱国传统 传承民族文化”的优美乐章,营造了浓厚的节日文化氛围。

  精心组织,推动“网络中国节”深入开展

  为了提高网站从业人员政治素养和业务能力,引导属地网站生产出更多网络文化精品,推动“网络中国节”活动深入开展,市网信办提前一个月策划了详细的端午节网络文化活动方案并部署属地网站,5月17日又邀请文化领域专家对参加此次活动的近40家网站编辑进行专题培训。专家从“文化自信”和“端午的文化内涵”出发,为网站从业人员深入详细地讲解相关背景知识,引导网络从业人员推出更多更好的网络文化作品,向广大网民传递正能量,培育和践行社会主义核心价值观。文明杂志社娄晓琪社长结合习近平总书记的“文化自信”重要论述和“一带一路”峰会系统讲解了“看文明” “知中国”“走世界”的关系,提出“文化自立看文明、文化自觉知中国、文化自信走世界。”中国文化网络传播研究会曹雅欣常务副秘书长则详细、深入地讲解了端午节的由来、端午节的传说和习俗、端午节的文化精神等内容。

  主题鲜明,忆先贤传承民族文化

  “端午节”是中华民族的传统节日之一,具有深厚的历史底蕴和文化内涵,属地网站开展了丰富多彩的网络文化活动,突出主题,弘扬爱国精神,凝聚民族力量。铁血网专题涵盖端午传说、海外端午、端午相关等方向,运用文字、图片、视频三个维度,通过讲述传统的端午文化,端午文化的海内外传承,提高广大网民的文化自信,引导网民继承发扬屈原“关心民意、忠于祖国;追求真理、不屈不挠;无私无畏、信仰坚定;英雄气概、视死如归”的爱国精神。新浪推出“2017年端午节”专题,从节日由来、各地节日活动、传统习俗等方面展现了端午节的文化传承和传统节日的时代意义。新浪微博推出#端午节#、#端午节快乐#等话题,并给予推广支持,扩大曝光量,吸引16亿网民广泛参与,传播效果明显。一点资讯推出《端午味——粽子由来》,以漫画的形式轻松幽默地讲述粽子的起源、粽子的寓意,讲述各地粽子的不同特点以及教学粽子的制作方法,使网民能够深入了解端午民风民俗。腾讯·大燕网推出端午节新闻专题《端午指南,不容错过》,并进行高位推送,专题展示北京端午节的民俗,提供端午期间北京的天气、交通、游玩信息,服务广大市民。

  着眼全球,展现“一带一路”国家民心相通

  此次端午节恰逢“一带一路”峰会之后,属地网站立足中华优秀传统文化,将端午节与“一带一路”国家的风俗巧妙结合,利用现代手段在网络平台充分展示。北京时间专题特别开设“一带一路”上的百样端午、各地活动、诗歌欣赏、端午食宿等重点栏目,重点突出“一带一路”上的端午节和中外文化交流。腾讯网推出“一带一路上的端午文化”栏目,邀请了四位留学海外的年轻学者,讲述他们了解和经历的一带一路国家和世界各地各具特色的端午文化和习俗,让网民足不出户便增长了知识,拓展了国际视野。爱奇艺专题以中国传统的茶马古道元素描绘了丝绸之路和海上丝绸之路的往日图景,对端午节的起源和由来、端午文化解析、唤醒文化记忆、丰富的各地民俗、一带一路沿线国家度端午、一带一路将端午文化带向世界等内容进行了集纳报道。通过端午节这个窗口,深入探讨了“一带一路”国家共同的粽子风俗和不同的民俗风情。火山直播着力打造以“相约火山 ‘粽’情端午”为主题的线上节日,让网民在观看直播的同时又收获了满满的中华民族传统文化熏陶。同时安排策划了多场“一带一路”和中华优秀传统文化相结合的非物质文化遗产主题直播。各路主播各显神通,拿出雕刻烙印、葫芦丝、古筝、二胡等才艺,赢得观众阵阵掌声。

  线上线下创新互动,融媒体聚合正能量

  本次活动涵盖了综合门户类、新闻类、视频类和直播平台等各类网站,形式多样,紧密结合,取得良好效果。北京时间推出“7小时直播体验北京城”,以直播、视频、图文、图集等全媒体形式进行展示,通过丰富的内容,鲜活的事例向网民展现北京多彩的端午节,受到网民的关注和好评。一直播发起#老民俗新玩法#端午节文化直播活动,打通微博平台话题设置,共同推广#端午情长,粽思飘香#、#端午节那些事儿#、#老民俗新玩法#、#粽情在现场#等话题,鼓励各地民俗文化专家、网红正能量主播、地方媒体和普通网民,共同直播讲述传统民俗、端节文化、包粽子、赛龙舟活动及家乡祭祀活动等正面积极内容。花椒直播围绕“逍遥游”“霓裳曲”“美食汇”“风雅诵”“赛龙舟”等主题,邀请来自不同地方的主播对端午的各地美食进行直播。还有主播着古装向网民介绍端午节、在赛龙舟的现场为大家介绍端午节的历史,展现出中国传统佳节的人文情怀。快手网精心设计#赛龙舟#、#品粽情#等活动主题,通过短视频集纳的方式展示普通人身边的端午节,以弘扬屈原爱国主义精神为中心,通过展示赛龙舟、品粽情等中华传统民俗专题缅怀纪念屈原。六间房约播了多档端午特别节目,涉及端午风俗、美食、美妆、以及传统曲艺表演等。通过直播,展示中国传统文化的古风古韵,既有主播们表演擅长的琴棋书画等各项才艺,感受古典乐器、书画的古风古韵,又能在粽子等美食中,感受家人团聚的温馨。千龙网、新浪、网易等网站还制作了H5作品《“粽横江湖”之粽少侠诞生记》《情话端午|让我听听你的声音》《粽子知道你有没有文化》等,通过知识问答和小游戏等形式近距离向网民展示端午文化。

  属地各网制作的网络文化作品,引发了网民的共鸣和对中华优秀传统文化的兴趣。网民纷纷通过在新闻评论区、贴吧、微博、弹幕留言等方式表达自己的心情,抒发爱国热情和对中华优秀传统文化的热爱。比如:“端午节已过,回想起妈妈包的粽子,回味无穷。”“端午节不一定都要去怀念屈原赛龙舟,但很多传统还是应该保留和重温,知道节日的由来,知道自己的由来,传统节日才是真正的中国节。”“希望能有更多的节日和活动来纪念我们丰富的中国文化!”“端午节是我们的节日,有粽叶的气息在其中,有文化底蕴在其中,有传承在其中,了解这种千年的文化传承,与家人一起,传递爱,传递正能量。”

(北京市互联网信息办公室网络文化建设处供稿,编辑李楠)