网络媒体的奥运报道竞争，是各网站为提升影响力并着眼于后奥运时代自身地位变化而展开的一场大战，而从宏观的角度看，它也势必关系到后奥运时代网络媒体与传统媒体市场格局的进一步变化。

　　在这次网络媒体奥运报道大战中，格局可能发生的变化是重要的看点。如在中央新闻网站中，人民网和新华网长期来是新闻传播的"两强"，而央视国际借奥运报道发力，影响力和实力大增，完全可能一举形成"三强"的局面。在以往所称"三大门户"中，新浪始终占据新闻影响力"老大"的地位，而搜狐完全可能借此次奥运难得的机会打一场漂亮的翻身仗，使多年赶超新浪的决心和行动修出正果。腾讯拥有近3亿的QQ用户，尽管进入网络新闻传播领域较晚，但今天已进入"四大门户"之列，充分利用第一时间将各类奥运新闻推送到用户桌面的优势，从而进一步提升自己的地位是其既定的目标。至于获得授权的视频直播和视频分享网站的努力作为，无疑将使2008年成为今后网络视频发展的一个里程碑。

　　互联网业界的竞争从一开始就是在市场环境中激烈进行的，而网络媒体传播的社会效益和经济效益是紧密相关的，网络媒体报道的优势和影响力是吸引更多的广告主将广告投放到自己平台上的最重要因素。网络媒体的奥运报道战，实际上也是一场对广告主的争夺战。不论是新闻网站，还是门户网站，抑或视频网站，都以各种方式加大了刊发广告的数量、频度，加强了广告的表现力、吸引力。如人民网将首页上原来左上角位置的焦点图移到正中且加大画幅，在五幅变换的照片中往往有广告呈现，且照片下方还设有一个固定的广告栏位。

　　在今后网络媒体与传统媒体的市场格局中，两大趋势更加明显：一是传统印刷报刊市场将进一步萎缩(特别是新闻纸价格一路飞涨)；二是必须承认，电视在今天的媒介事件中仍然最具影响力。如北京奥运会开幕式受众数量，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播；(注2)而9家奥运指标网站(央视、奥运官网、搜狐、新浪、网易、腾讯、PPS、PPlive、悠视)当日站与站之间不重复的独立用户数为1.61亿人，晚8点至11点半开幕式时段内，通过9家奥运指标网站的直播频道观看视频的用户为3200多万。(注3)然而，网络媒体的崛起对电视的巨大挑战是不言而喻的。《长尾理论》的作者克里安•安德森指出："广播电视有一个了不起的地方，它可以用无可匹敌的效率将一个节目传送到数百万人面前，但是，相反的事情它却做不到--将数百万节目传送到同一个人面前。而这一点正是互联网的强项。"(注4)不仅在内容的多样性方面，网络音视频的点播、滚播改变了传统广播电视播出收看的同步性，随着新媒体多种终端的普及，随时、随地、随意、随身收听收看的局面将会形成，继续对传统广播电视的市场份额进行毫不留情的蚕食。

　　伴随改革开放的进程，中国大地上的一件新事物便是互联网从无到有，互联网产业从小到大，从更宏观的角度看，北京奥运会为中国互联网和中国网络媒体的发展提供了难得的历史机遇，将使中国互联网的综合实力和整体竞争力得到全面提升，成为中国由互联网大国向互联网强国的转折点。

　　注1.新华社4月28日电：《蔡名照：互联网广泛参与将使北京奥运令人瞩目》。

　　注2. 中国记协网8月10日刊发报道《 8.42亿人看开幕式直播 创国内收视率最高纪录》，文中的数据由收视率调查机构CSM媒介研究所8月9日发布。

　　注3. 人民网传媒频道8月10日刊发报道《逾3200万用户通过网站观看奥运开幕式》，文中的数据由国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心8月9日发布。

　　注4. 《长尾理论》(The Long Tail)，【美】克里安•安德森著，中信出版社 2006年12月出版。